专家解析：热泵企业如何进行品牌运作

    目前我国生产热泵热水器的企业有上百家，但很少有企业做到领头羊的地位。这些企业大多都在默默无闻的做产品，却忽略了品牌的运作，或者说不懂得如何运作品牌。对此有关专家给出了几点建议。

    第一，品牌的运作离不开广告推广。在如今信息极度膨胀的时代，很多企业在品牌推广方面面临着“不做广告等死，做广告找死”的尴尬局面。这是因为广告效果的不理想而造成的。千篇一律的广告形式和诉求很容易淹没在大众的视线中，只有明确广告主题，凸显产品的差异化，才能让受众感到眼前一亮。

    第二，不断强化核心信息。广告的效果在于不断的重复再重复。成长初期的热泵企业，往往希望将自己所有的优势一股脑的传递给受众。实际上，受众的接受度是有限的，简单的针对某一方面的特定宣传往往会起到很好的效果。

    第三，媒体的选择很重要。热泵企业在发展初期，由于大众对该产品的认知度不够，其广告成本上也很有限，且其渠道模式是以经销商推广为主。这就需要选择行业媒体来进行推广，因为行业媒体有着庞大的行业数据库，能够确保短期效果。后期为了使产品知名度得到提升，拉动终端需求，就需要与大众媒体进行合作。

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