全球空调器市场(二十六)

   2014-03-11 JARN杂志45350
核心提示:  (接上期)  1.11非洲  据世界银行估计,2012年非洲经济增长率为5.2%。除南非外,非洲地区其他国家的增长达到6.4%。得益
  (接上期)

  1.11非洲

  据世界银行估计,2012年非洲经济增长率为5.2%。除南非外,非洲地区其他国家的增长达到6.4%。得益于来自中国和韩国的投资增加,非洲的电力和住房基础设施正在逐步改善。虽然非洲通常被描绘成贫困和自给农业的形象,但实际上非洲国家的生活水平正在大幅上升。非洲是世界空调器市场的重要区域。炎热的气候和庞大的人口这两个因素对空调市场的增长至关重要,是一个不可忽视的区域。作为在全球最后一个未开发的大市场,非洲在全球经济不景气条件中获得更多的关注,是空调器行业的一个亮点。然而,最近非洲各个地区政治上的不稳定影响到空调器市场的增长,尽管这些市场显示出稳定回升的复苏势头。

  JARN估计2012年非洲空调器总需求量在260万台左右, 仅占全球空调市场的2.7%。2012年非洲的主要区域市场如下:埃及630,000台,尼日利亚510,000台,南非350,000台,阿尔及利亚250,000台,摩洛哥的110,000台 。

  2012年,中国出口的空调五大目的地是尼日利亚、埃及、阿尔及利亚、南非和安哥拉。领先的三大出口制造商是格力 、美的和韩国的三星,其后是TCL、志高和海信科龙。近年来无风管分体机已成为主流趋势,约占70%的市场份额。这是因为窗机与分体机的价格差异小,并且分体机更适合于各种需求。虽然人们普遍认为非洲有一个非常炎热的气候,但在某些地区冬季仍需使用热泵系统。

  非洲许多经销商销售自己品牌的产品,因此市场充满了鲜为人知的品牌名称。

  亚洲品牌家电销售量大幅上升,并且许多地区的新生空调市场在过去几年扩张明显。

  中国制造商主要通过当地的经销商和贸易商销售他们自己品牌的产品或OEM产品。越来越多的当地分销商使用从中国采购的零部件组装空调。格力、 美的、 海尔、 志高是中国在非洲的顶级品牌。

  格力已在非洲树立了良好声誉,美的与开利的协作涵盖了非洲市场。海尔加快发展冰箱、空调和洗衣机市场。志高专注于在坦桑尼亚的潜在市场开发和发展其业务。格兰仕通过销售微波炉的渠道推广其空调器产品。TCL、长虹、海信在促销其核心产品电视机的同时,也给非洲带来了空调器产品。海信利用在南非的一个枢纽,将其销售网络已扩大到10多个国家。

  除了中国产品,来自韩国的空调品牌在非洲市场也很活跃。LG和三星已经把空调包括在其白色家电组合的战略中。2012年圣诞节期间,三星采取向非洲的空调等产品购买者赠送了移动电话和数码相机的活动。

  相比之下,日本制造商已落后于其竞争对手中国和韩国的制造商。日本制造商为了要迎头赶上,正迅速地在非洲南部成立销售公司,并寻找合作伙伴。

  2012年春季,松下发布了非洲战略计划,从现在到2016年在当地市场建立白色家电工厂。大金、三菱电机、富士通将军、松下 和飞利浦在非洲都有销售办事处。

  活跃在非洲市场的其他亚洲品牌来自印度和泰国,而且越来越多的美国和欧洲分销商也进入市场。

  中国制造商们不仅销售空调器,而且他们还以资本投资的方式,形成战略合作伙伴关系和建设工厂,以加快进入非洲市场和发展业务。美的收购一家埃及公司Miraco的股票,并增加其在该国的产量。海信科龙在埃及拥有制造基地。海信在南非和阿尔及利亚已建成RAC生产设施。志高在尼日利亚和坦桑尼亚已经建造了自己的工厂。新科在尼日利亚与本地合作伙伴的合作,已经建立了工厂。海信在南非设厂。海尔已经在突尼斯和尼日利亚的工业园区建立了包括空调在内的家电生产设施。同时,海尔也将关键零部件厂商引进到同一个工业园区。

  三星和LG已经在尼日利亚建立了空调工厂。

  夏普通过埃及领先的合作伙伴埃尔—阿拉比的技术合作,成为日本唯一一家在非洲大规模生产RAC的企业。

  2012年VRF系统创造了较高的销售记录,市场规模估计达到5,700台。埃及、尼日利亚、南非三大市场几乎形成了整个非洲的VRF市场。

  在南非,日本和韩国的制造商都在积极宣传他们的VRF系统。在埃及,海信日立合资公司促进VRF销售。同时,LG在2012年向尼日利亚市场推出了其多联V III VRF系统。

     1.11.1 埃及

  2012年埃及空调的需求量达到632,000台,较去年同比增长10%。

  据中国海关统计,2012年从中国进口的空调器达到10万台,比去年增长了35%。进口份额最高的是格力和TCL的产品。得益于处于非洲、中东和南欧之间的中间市场优越的地理位置,以及便捷的物流路线,埃及被视为进入非洲市场的跳板。因为埃及的战略位置的原因,进口空调中有一定比例被认为会重新出口到周边国家。

  分体式和窗式空调器机分别占约85%和15%的市场份额。2012年变频空调在市场上的百分比略有上升。

  全球几个巨头如特灵和开利通过Miraco开利公司以及一些本地品牌占领市场。开利是埃及市场的领导者、占有15%的市场份额。约克调动其现有的销售网络扩大他的RAC销售,并已与当地合作伙伴达成了一项协议。

  PageBreak

  2011年江森自控宣布,它已与沙姆斯集团签订一项约克家用空调承销和售后服务的独家协议。沙姆斯集团提供约克产品的沙姆斯陈列室,并通过其经销商网络。该公司已参与了一些在该国的高知明度项目。

  最近亚洲制造商也不断进入市场。 LG和三星最近几年都在集中发展埃及市场 。

  通过埃及领先的合作伙伴埃尔—阿拉比的技术合作,夏普是日本在非洲唯一一家批量生产家用空调的企业。它的埃及工厂是中东和非洲国家空调的主要供应基地。中国企业如格力出口关键部件到埃及,然后通常由本地公司组装。

  自从2006年海信进入非洲市场以来,已经成立了一套销售和服务网络,建立了电视和空调制造基地。设在赫勒万省的埃及工厂于2010年开始生产窗机和迷你分体机。

  2010年,美的从开利的母公司联合技术收购了埃及空调器企业Miraco公司32.5%的股权,收购完成后,联合技术持有Miraco公司37.1%的股权。 Miraco公司是当地市场的领导者,主要生产和销售家用空调和中央空调。

  2012年埃及的VRF市场规模预计在400台。海信日立合资公司销售VRF系统。

     1.11.2 尼日利亚

  2012年尼日利亚的空调器市场规模预计约为510,000台,比上年增加了19%。

  据中国海关统计,2012年从中国进口到尼日利亚的空调器数量增长至280,000台。进口份额最大的品牌是三星,其次是中国品牌美的、格力、TCL、志高。

  无风管式分体空调器占据了88%的市场份额,窗机占余下的12%份额。

  作为非洲北部的一个重要市场,尼日利亚在过去数年间已逐渐成为一个主要的空调器装配基地。尽管尼日利亚国内政治不稳定,它的巨大市场潜力仍吸引了中国和韩国企业,并在当地建立工厂。

  韩国的LG在拉各斯的空调厂建成投产,以满足尼日利亚市场的特殊需要,如利用超声波技术驱蚊的灭蚊空调。

  三星于2007年在尼日利亚建立空调器组装厂,从而避免了该国的高关税壁垒。三星在当地组装空调并出口到邻国。

  中国海尔已经在当地建成一家工厂,志高与尼日利亚经销商合作已经建立了一条组装线。中国新科也已建成一家空调生产工厂。

  由于新科的调整,尼日利亚的开元集团已停止了与新科的合作。自2011年开始,开元集团已经在尼日利亚开始推广其自主的开元品牌,其中包括空调器、冰箱、冷柜、电视机、洗衣机等系列产品。

  韩国和中国空调商在尼日利亚生产的产品除了在国内市场销售以外,还出口到摩洛哥等非洲北部国家。

  日本制造商目前尚未开始在当地生产,但是他们通过分销商将产品推向市场。日本公司已在国内开设产品展示厅来进行产品推广。松下在尼日利亚设有销售空调器的分公司。

  2012年尼日利亚VRF市场规模达到600万台,几乎与2011年相同。2012年LG在尼日利亚市场推出多联V III VRF系统。

  从2013年开始,尼日利亚政府正在着手实施氟氯烃淘汰计划。2012年9月,联邦环境部与本国的发泡、制冷和空气调节系统的制造商举行了HCFC淘汰管理计划(HPMP)实施状况审查会议,目的是为了提醒他们联邦政府在执行HPMP 中的决心。尼日利亚的HPMP于2011年批准,由联合国开发计划署(UNDP)联合国工业发展组织(UNIDO) 牵头组织实施。

  尼日利亚目前还没有针对空调器行业的管理体系。没有评定产品质量的质量评估标准,走私和假冒伪劣商品是常见的现象。

  (待续)

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标签: 热泵系统
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