2017上半年中国家用空调市场（下）
智能化已经成为空调行业的潮流趋势，智能空调销售量的渗透率由2014年的6.3%增长到2016年的12.4%，市场份额不断扩大。智能空调市场作为2017年空调市场的主要增长点，将迎来真正意义的大爆发，在新产品销售上，智能化产品未来将逐渐取代传统产品，中国空调产业会很快进入全面智能化时代。
从产品结构来看，变频、高能效（一、二级能效）、艺术柜机等代表高端的产品占比都在提升，智能化产品提升最快，发展空间巨大，加上互联网和通讯技术的日新月异，打开了空调产品智能化的空间。
从技术层面看，空调厂家已经走过了仅仅把Wifi定义为智能化的初级阶段。以产品物理功能为核心的智能清洗、智能生态和以产品与人交互的智能感应、智能云端，已被认为是未来智能化的基本功能。
随着通讯5G时代的到来，未来空调将纳入整个家居智能化体系，届时的空调将不是单独存在，而是和楼宇住宅的通讯、安防、采光、暖通等构成一个智能化的体系，届时智能空调的价值还将会有所提升。
转型之一：技术发展促进产业“真”智能。未来智能空调将朝三个方向发展：多种智能化、自适应化和网络化。智能化对于空调企业来说，是一次从技术研发、产品升级、市场推广，到用户服务、渠道布局的系统化革命，以用户体验为根本，优化人机交互、双向互动。
转型之二：空调制冷剂替代升级趋势明显，厂家因势利导 。制冷剂的市场价格与行业息息相关。中国家用空调行业在制冷剂替代上，需要密切关注国内外政策动向，未雨绸缪，抓住制冷剂切换带来的机遇，尽量避免或者减小政策变化对行业发展带来的不利影响。
转型之三：中产阶级崛起催生品质革命。中产阶级收入的显著提升，带来的是巨大的消费能力。相比价格，他们更加注重家电产品的品质和细节，倾向于科技含量高、品牌知名度大、人性化外观设计的产品，他们对对品质生活的严格要求，将促使中国空调行业乃至整个家电行业都将面临一场品质革命。
转型之四：渠道结构复杂，仍会出现结构性机会。当前家电产业渠道结构中，T1、T2市场以大连锁为主，T3、T4市场以区域连锁为主，T5、T6市场以专卖店为主。未来家电产业的渠道结构发展趋势将逐渐演变为：线上逐步挤占T1-T6传统渠道市场份额，区域连锁和商超百货的份额将被进一步挤占。
转型之五：线上线下融合共生，共同探索新零售。新的阶段，无论是线上和线下都面临着自身不可回避的优势和劣势，为了提升打通用户的闭环，都在朝着全渠道业态转型，其结果就是线上和线下的边界会逐渐模糊，新零售也就应运而生。
转型之六：以大数据驱动经营策略的科学化。大数据技术在空调行业的应用，其战略意义并不在于单纯地获得海量的数据信息，而在于如何专业地处理如此庞大的数据信息并且正确地解读大数据“背后的意义”。而实现数据增值的最终体现，必定是改善空调产品和服务。总体来说，我们对2017H2的判断是谨慎乐观。从产业升级上来说，中国Q2 GDP增长6.9%，远高于预期，支撑行业向高端继续转型，行业均价继续会提升；从销售量的角度来看，或许下半年会有一些回调。原因在于，一是H1放量有些过猛，透支了下半年的需求；二是房地产增长有所回落，会导致需求减弱。但不论如何，中国家用空调已进入到以更新需求为推动力的平稳发展时期，总体平稳是一个基本的态势。
注：原文(英文)刊载于JARN杂志2017年8月期刊（完）
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